文章摘要:双边网络的异质性是网络型平台运作管理需要重点考虑的因素。本文研究了考虑双边网络效应并具有垄断地位的双边在线平台的追加投资和定价策略，探明了影响平台追加投资、会员费定价和广告费定价的因素。结果表明：当追加投资系数大于一定阈值时平台应以最高水平进行投资，否则应减少追加投资；当边际追加投资成本在某个区间时平台应以最高水平进行投资，否则应减少追加投资；消费者和广告商的负网络效应增加时平台应减少追加投资并降低会员费，广告商对消费者的正网络效应增加时平台应增加追加投资、降低会员费和广告费，当消费者之间的网络内部效应强度增加时平台应增加追加投资、会员费和广告费。

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论文DOI:10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2021.1210

论文分类号:F49;F274