三个B站内容、投资与工具 Talking20-21
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在此分析的是平台的战略意愿如何通过各种布局落地，这些举措对社区内部将带来什么深刻影响，未来将越来越清晰地展露。
作者 | 任彤瑶
2020是B站新闻无数的一年。
以用户增长与社区扩张为中心，它不停歇地奔跑，在众多领域落下脚印，与之前相比，这些动作不仅频繁，而且覆盖范围更广而全面。
我们把B站一年间的众多动作拆解为内容、投资与工具三个部分分析。这是三个互相关联、互相影响的部分，是围绕增长策略在社区不同维度的同时出击。
积极的扩张策略下，新的用户群体与升级的消费需求，让B站的内容在数量与品类上都出现了变化，知识内容激增、重型OGV项目增加都是显著特征；内容上的加大投入影响了投资动作，主要集中在ACG领域。除了频繁投资游戏、动漫CP方，电商、IP衍生品的上下游B站也有所布局；在工具层面，围绕内容消费、内容供应与商业变现，B站推出了多种功能与产品。
这些梳理更多是在事实与数据层面描绘这个社区一年的前进轨迹，集中体现的是平台意志，因这些调整布局而生的，一些更难以精确概述的用户、文化氛围变化不在此展开讨论。01 | 内容
增长是B站2020年的关键词，也是B站内容生态、布局策略的变化核心，最显著的变化是上马了不少重型项目。
增长直接体现在数量上。2020年Q3财报数据显示，月均活跃 UP 主数量达 170 万，月均视频投稿量同比增长 79?? 560 万，用户日均使用时长达81分钟。2020年8月，B站宣布DAU突破了两亿。
内容生产与消费数量的上升，得益于B站高调的增长策略。过去一年间，B站在五一、十一和元旦等不同时间节点，围绕用户增长做了一系列品宣投放，1月时APP的应用商店简介也从“娱乐动漫二次元社区”悄然变为了“你感兴趣的视频都在B站”。
品宣三部曲《后浪》、《入海》和《喜相逢》分别在五四青年节、六月毕业季和B站11周年庆三个时间节点释出。主题从“后浪”到“前浪”，经历了圈层的递进外扩，在全网范围激起讨论。
大型发布活动、表演舞台成为B站破圈的宣传前线。
与华为、小米等品牌合作的多个线上发布会、联合投稿活动，帮助B站逐渐在B端客户中塑造“品牌触达年轻人的必经之地"的印象；毕业歌会与新一届跨年晚会，融入了更多普适、指向模糊的集体回忆与怀旧意象，能让多数90后共同喊出“爷青回”的内容，被选定成为社区文化新的黏合剂，向社区内外传递，收获争议也收获了可观热度。
增长变化体现在内容品类上，可分UGV/PUGV内容与OGV内容两类讨论。
2020年，B站新增的一级分区“知识区”迎来高速增长，讲刑法的中国政法大学教授罗翔入驻B站后，成为有史以来粉丝增长速度最快的UP主，不到一年时间粉丝破千万，成为仅次于游戏区UP主老番茄的站内“顶流”。
今年的百大up榜单中，知识区的上榜UP主有11位，仅次于生活与游戏区，除了古生物科普UP主芳丝塔芙是老面孔，其余10位都是首次入选百大、经营多不超过两年的账号。
据中泰证券统计，2020年Q4，B站内容数量前3的大投稿分区为游戏区、生活区、知识区，UP 主增长最快的分区为知识区与生活区。对比2015年Q1的内容投稿前3 大分区游戏区、音乐区、动画区，可见B站内容逐渐从ACG向泛生活转变，且新增UP主向创作门槛相对低、商业变现更顺畅的分区聚集。
另一个对百大的观察是，2020年鬼畜区的上榜人数只有5位，相比前一届人数砍半。
富有冒犯意味的解构表达最合适的生存土壤是小而美的社区吗？在马保国相关鬼畜引起全网狂欢进而被央媒点名批评、全站下架后，鬼畜品类在B站的发展或许值得持续关注，它从一个切面反映一类老牌内容在社区扩张过程中遇到的微妙境况。